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申博体育:打破了自己的差异化发展道路

时间:2020/7/3 7:46:21   作者:   来源:   阅读:153   评论:0
内容摘要:在化妆品的轨道上,中国品牌面临着“落后于起步”的局面。中国消费者真正开始接受化妆品消费观念是在改革开放后,但此时外国品牌已经积累了巨大的资金、技术和推广优势。但中国本土化妆品公司并没有像许多人担心的那样“垮掉”,而是逐渐站稳了脚跟。秘诀是什么?近年来,国内出现了一批新兴的美容品牌...
在化妆品的轨道上,中国品牌面临着“落后于起步”的局面。中国消费者真正开始接受化妆品消费观念是在改革开放后,但此时外国品牌已经积累了巨大的资金、技术和推广优势。但中国本土化妆品公司并没有像许多人担心的那样“垮掉”,而是逐渐站稳了脚跟。秘诀是什么?近年来,国内出现了一批新兴的美容品牌,让消费者惊呼“国货之光”。这背后的原因是什么?

记者走访了两家中国化妆品公司:上海家化和逸仙电子商务。前者是一家创建于1898年的百年老店。拥有佰草集、六神、玉泽、梅佳静等知名品牌;后者出生于2016年。市场是新的,其“完美日记”已成为近年来国内最受欢迎的化妆品品牌之一。通过他们的故事,我们或许可以找到国产化妆品崛起的答案。


“双美”牌是由中国日化行业历史最悠久的民族企业之一香港广盛星公司于1898年生产的,当时广受名人欢迎。新中国成立后,广盛行多次重组、合并、重组,更名为“上海家居化工厂”,即今天的上海家化。上世纪60年代推出的“美康”珍珠银耳霜、“雅霜”霜等品牌,已成为几代人的集体记忆。

然而,即使是上海家化这样的本土行业领军企业,在技术积累和市场拓展方面也与国际化妆品巨头存在巨大差距。然而,上海家化却用自己的“天基赛马”战略,打破了自己的差异化发展道路。

一是“从农村包围城市”。虽然外国巨头“暴力”,但他们的品牌产品只能占据约10%的高端市场。中国有广阔的中低端市场。由于利润率低,外国品牌往往缺乏进入的动力,这正好给了上海家化一个落地生根的机会。“先占领10亿人的市场,再占领1亿人的市场”一度成为上海家化经营的核心经营理念。

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